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La conceptualización es un proceso vinculado a la capacidad de reflexión, la creatividad, el conocimiento, la ordenación de ideas y la estructuración del pensamiento. Los conceptualizadores profesionales tenemos una capacidad especial para abstraernos de la realidad y observar...

La inmediatez, habitualmente, surgida de la irreflexión, nos sitúa al borde de la precipitación. Etimológicamente, reflexión, del latín reflectere, significa «doblar o inclinar hacia atrás», en referencia a la acción de la mente que vuelve sobre sus propios pensamientos,...

Alcanzar el equilibrio entre los objetivos de la organización y los intereses de sus públicos debe ser un principio esencial para los responsables de la comunicación corporativa. Con este propósito han de establecerse relaciones específicas y proporcionales a la fuerza que...

Una de las claves fundamentales para obtener éxito en comunicación es detectar y saber gestionar la oportunidad, incluso, crearla o modularla. En el ámbito de la Comunicación política se utiliza el término “Ventana de Overton” para definir y articular la aceptación de políticas...

Corresponder y ser correspondidos es una forma de querer y ser queridos, forma parte de la dinámica vital. Estos conceptos, aplicables a nivel personal, profesional y empresarial, conforman una manera de ser y estar en la sociedad. Madrid, 2 de enero de 2025 En el ámbito...

No confundamos falta de información con desinformación o falsa información, difundida para influir tergiversando u ocultando la verdad. La falta de información también puede ser malintencionada, sin embargo, en muchos casos es simple dejadez o falta de cultura comunicacional....

Allí donde no alcanza el beneficio económico llega el interés ético y su retorno social. Madrid 22 de enero de 2023 La comunicación puede generar interés o indiferencia pero nunca es casual, siempre es intencional y movida por el deseo de influir. La retórica o ciencia del...

Es una ingenuidad, además de una temeridad, crear y gestionar una marca al margen de los entornos digitales. Del mismo modo, ya sea en el sector privado o en el sector público, una marca debe estar ligada a la innovación y esta pasa por la digitalización. Para una marca innovar...

Han transcurrido más de treinta años desde que comencé a ejercer la consultoría. Cuantos más proyectos desarrollo, más consciente soy de la gran responsabilidad que asumimos los profesionales en esta actividad. Fruto de la experiencia y con el afán de proporcionar las mejores...

Afronto y publico este artículo desde la necesidad de acotar conceptualmente en qué consiste el branding y qué cualidades son necesarias para ejercer como brander, en toda su complejidad. Ni todo vale, ni todos valen para ejercer una de las profesiones con más responsabilidad en...