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Afronto y publico este artículo desde la necesidad de acotar conceptualmente en qué consiste el branding y qué cualidades son necesarias para ejercer como brander, en toda su complejidad. Ni todo vale, ni todos valen para ejercer una de las profesiones con más responsabilidad en...

Reflexión crítica desde el ojo del huracán mediático y la desinformación. Confianza. Cuando hablamos de confianza, hemos de conocer y comprender su etimología porque en ella radica su verdadero valor, la intencionalidad con la que se construyó a partir de los conceptos que le dan...

Si bien la estrategia y sus tácticas de ejecución deben surgir del conocimiento adquirido en los procesos de investigación, análisis y diagnóstico, es imprescindible contar con planificación y metodología para convertir las ideas en resultados medibles. La licuefacción ...

Cuando Julio César utilizó la famosa expresión “Veni, vidi, vici” para comunicar al Senado de Roma su victoria en la batalla de Zela sobre Farnaces II, rey del Ponto, no estaba alardeando de que la batalla hubiera sido rápida y fácil, sino de su destreza militar y del poder del...