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13
MAY
2024

«Licencia social y Comunicación corporativa»

Diseñar e implementar políticas sociales que generen vínculos proactivos, es uno de los principios esenciales que rigen las buenas prácticas en Comunicación corporativa. A nivel interno y externo, las relaciones de la compañía con sus stakeholders o grupos de interés deben...
14
ENE
2024

“Alma, comunicación y vida”

La mayoría de los profesionales de la comunicación conocemos la importancia de conmover, de llegar al corazón de las personas, a su parte irracional. Emocionar, perturbar, apasionar, enternecer, estremecer, entusiasmar son, entre otros, sinónimos de emocionar. Pero ¿Por qué la...
21
OCT
2023

«Singularidad y marca personal»

La gestión profesional de la marca personal está adquiriendo una gran importancia, debido a las nuevas formas de Management y al dinamismo que están aplicando las compañías en busca de la máxima eficiencia. El mercado está saturado de profesionales independientes y es necesario...
01
MAR
2023

“Comunicar en positivo para una sociedad más sana y luminosa”

Comunicar en positivo ilumina, hacerlo en negativo oscurece, provoca miedo esclavizante y atenaza voluntades. Entre el optimismo emocional y el pesimismo irracional habita la duda razonable, ese resquicio de tolerancia del que todos somos deudores y acreedores. Madrid, marzo de...
22
ENE
2023

“Conceptualización, Integridad y comunicación institucional”

Allí donde no alcanza el beneficio económico llega el interés ético y su retorno social. Madrid 22 de enero de 2023 La comunicación puede generar interés o indiferencia pero nunca es casual, siempre es intencional y movida por el deseo de influir. La retórica o ciencia del...
26
SEP
2022

“Experiencia de cliente y consultoría”

En ocasiones y desde su atalaya de solvencia profesional, el consultor aborda la relación con sus clientes a partir de una posición de prepotencia cuando analiza una situación y plantea posibles soluciones. Es un mal comienzo que suele terminar en una frustrante relación...
20
ABR
2022

“Branding institucional, innovación y entornos digitales”

Es una ingenuidad, además de una temeridad, crear y gestionar una marca al margen de los entornos digitales. Del mismo modo, ya sea en el sector privado o en el sector público, una marca debe estar ligada a la innovación y esta pasa por la digitalización. Para una marca innovar...
06
MAR
2022

«Auctoritas, potestas y consultoría consciente»

Han transcurrido más de treinta años desde que comencé a ejercer la consultoría. Cuantos más proyectos desarrollo, más consciente soy de la gran responsabilidad que asumimos los profesionales en esta actividad. Fruto de la experiencia y con el afán de proporcionar las mejores...
28
NOV
2021

“Conceptos y capacidades esenciales para la práctica del branding”

Afronto y publico este artículo desde la necesidad de acotar conceptualmente en qué consiste el branding y qué cualidades son necesarias para ejercer como brander, en toda su complejidad. Ni todo vale, ni todos valen para ejercer una de las profesiones con más responsabilidad en...
24
MAR
2020

“Confianza, comunicación y licencia social”

Reflexión crítica desde el ojo del huracán mediático y la desinformación. Confianza. Cuando hablamos de confianza, hemos de conocer y comprender su etimología porque en ella radica su verdadero valor, la intencionalidad con la que se construyó a partir de los conceptos que le dan...
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