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Allí donde no alcanza el beneficio económico llega el interés ético y su retorno social. Madrid 22 de enero de 2023 La comunicación puede generar interés o indiferencia pero nunca es casual, siempre es intencional y movida por el deseo de influir. La retórica o ciencia del...

Es una ingenuidad, además de una temeridad, crear y gestionar una marca al margen de los entornos digitales. Del mismo modo, ya sea en el sector privado o en el sector público, una marca debe estar ligada a la innovación y esta pasa por la digitalización. Para una marca innovar...

Han transcurrido más de treinta años desde que comencé a ejercer la consultoría. Cuantos más proyectos desarrollo, más consciente soy de la gran responsabilidad que asumimos los profesionales en esta actividad. Fruto de la experiencia y con el afán de proporcionar las mejores...

Afronto y publico este artículo desde la necesidad de acotar conceptualmente en qué consiste el branding y qué cualidades son necesarias para ejercer como brander, en toda su complejidad. Ni todo vale, ni todos valen para ejercer una de las profesiones con más responsabilidad en...

Si bien la estrategia y sus tácticas de ejecución deben surgir del conocimiento adquirido en los procesos de investigación, análisis y diagnóstico, es imprescindible contar con planificación y metodología para convertir las ideas en resultados medibles. La licuefacción ...

Cuando Julio César utilizó la famosa expresión “Veni, vidi, vici” para comunicar al Senado de Roma su victoria en la batalla de Zela sobre Farnaces II, rey del Ponto, no estaba alardeando de que la batalla hubiera sido rápida y fácil, sino de su destreza militar y del poder del...